Главная страница
 

Electrolux: рожденная пылесосом - история компании


Electrolux: рожденная пылесосом - история компании

Мало кому сейчас придет в голову, что в бренд всемирно известного шведского машиностроительного конгломерата Electrolux Group вложено две (можно сказать, даже три) составляющие из породивших ее в начале прошлого века фирм. Но так и было, а объединить все это сумел один гений менеджмента, без которого известная ныне всему миру группа не состоялась бы.

Появление фигурантов

Первой в 1901 г. в Стокгольме появилась на свет удачно вписавшаяся в концовку нынешнего бренда фирма АВ Lux, которая выпускала модные тогда керосиновые лампы. Со временем успешный бизнес столкнулся с проблемой стремительного сужения ранее перспективного рынка под натиском электричества, и Lux лихорадочно перестраивает бизнес, занявшись производством пылесосов. Что и предопределило ее судьбу.

Однако Lux в этой истории на вторых ролях. Ключевая фигура – родившийся в 1881 г. в шведской глубинке крайне амбициозный человек по имени Аксель Веннер-Грен. В пятнадцать лет, едва закончив школу, он уехал в Гетеборг и устроился «мальчиком на побегушках» в фирму по импорту продовольствия. Отказывая себе во многом, юноша умудрялся находить еще время и деньги для того, чтобы учить французский, немецкий и английский языки и даже брать уроки игры на фортепиано. Все это ему было необходимо для того, чтобы стать лучшим коммивояжером, способным говорить с любым клиентом на его языке и располагать к себе обширными знаниями и хорошими манерами.

Аксель Веннер-Грен в 1927 г.

А начинал Веннер-Грен свой путь к созданию будущего промышленного гиганта в... Австро-Венгрии. Но сперва в 1902 г. он уехал в Германию, где экстерном окончил Берлинскую коммерческую школу, однако с большим трудом, обив пороги нескольких контор, нашел себе работу в немецком филиале шведской фирмы Separator. Став там вскоре лучшим продавцом подразделения, в 1904 г. он вдруг ушел в «свободное плавание» и занялся продажей электромоторов для сельскохозяйственных машин.

Бизнес не задался, поскольку моторы были плохенькие, и Веннер-Грен, осознав, что мало быть первоклассным продавцом (нужно еще продавать хороший товар), стал искать подходящий продукт.

И вот в 1908 г. его занесло в Вену, где однажды он увидел в витрине магазина вакуумный пылесос американской фирмы Santo. Он был огромного по современным меркам размера, весил добрых 20 кг и стоил в нынешнем эквиваленте несколько среднестатистических российских зарплат. Но Веннер-Грен был очарован и загорелся идеей продавать эту новомодную тогда технику.

первый пылесос Electrolux

Однако в Santo, куда написал Веннер-Грен, от услуг шведа отказались: американское руководство вполне устраивала работа уже имевшегося европейского менеджера по продажам. Упертый швед тогда устроился на работу к этому самому менеджеру, стал одним из лучших продавцов, первым применив метод прямых продаж, приходя домой к клиентам с пылесосом и возвращаясь обычно налегке, разругался с начальством в пух и прах, отстаивая свои коммерческие идеи, и в 1912 г. вернулся в Швецию.

Рождение и взлет Elektrolux

И тогда Веннер-Грен делает очередной резкий поворот в своей успешной карьере, в 1914 г. уходит из AB Lux и создает фирму Svenska Elektron, которая выпускает пылесосы Elektron с двигателями Elektromekaniska. Распродаются они, что называется, на ура, тесня с рынка продукцию Lux, и Веннер-Грен, в который раз доказав свой предпринимательский дар, быстро богатеет.

В 1916 г. он покупает контрольный пакет Elektromekaniska AB и подумывает о расширении производства. В это же время в Lux приходят к пониманию, что планы Веннер-Грена могут поставить крест на фирме, и предлагают ему взаимовыгодное слияние. Тот принимает предложение, весной 1918 г. фирмы подписывают договор, а потом, после ряда красивых операций по обмену акциями и увеличению капитала, в 1919 г. на свет появляется объединенная компания Elektrolux AB. Именно так, через k.

Следующие 20 лет эпохи Веннер-Грена в Elektrolux были посвящены международной экспансии. Один за другим компания выпускала пылесосы, превращая их в эталон и завоевывая все больше покупателей за пределами уже завоеванной Швеции.

Electrolux - модель D

Первый холодильник Electrolux - модель D

В 1921 г. был выпущен революционный пылесос Model 5, первый в истории горизонтальной компоновки. Помимо прочего, он стал прообразом советского собрата под названием «Ракета». В 1925 г. Elektrolux, поглощая все новые фирмы и расширяя номенклатуру товаров, выпустила свой первый холодильник – модель D, который работал не от привычного нам всем компрессора, а по абсорбционному принципу. В 1930 г. был выпущен первый встраиваемый холодильник, причем разработанный специально для небольших кухонь.

Тридцатые годы проходят для Elektrolux так же успешно, как и предыдущее десятилетие. Создаются новые, инновационные продукты, строятся заводы в самых разных странах мира, завоевываются все новые рынки.

Переходный период

В то же время, в 1939 г., Веннер-Грен, потерявший интерес к родному бизнесу, покинул пост председателя совета директоров и ударился в политику. Учитывая то неприятное обстоятельство, что он поддерживал шведских и немецких нацистов, для компании было только благом, что отец-основатель дистанцировался от нее.

Кругом война, а Elektrolux в 1940 г. выпускает принципиально новый продукт – кухонный комбайн Assistent. В 1944 г. компания покупает фирму Bohus Mekaniska Verkstads и позднее внедряется в рынок стиральных машин, который впоследствии станет для нее одним из ключевых.

Первый кухонный комбайн Electrolux - Assistent

Впрочем, война все равно нанесла международному бизнесу Elektrolux немалый урон: ряд европейских заводов были разрушены, рынки из-за экономического обвала сильно сузились.

Но в пятидесятые начинается новый подъем. Восстановленные заводы наращивают производство, инженеры порождают новые удивительные творения, сражающие наповал европейских и североамериканских домохозяек и какую-то часть их супругов.

В 1951 г. появляется на свет бытовая стиральная машина Elektrolux – W20. В 1956-м с конвейера сходят первый компрессорный холодильник компании и первый морозильный шкаф.

В 1956 г. Веннер-Грен окончательно рвет связь с компанией, продав свою половину акций той самой Separator, в которой когда-то начинал работу торговым агентом. А в 1957 г. бренд и в Швеции обретает свое английское написание Electrolux как более подходящее для международной группы. Вскоре принят и новый логотип, известный нам сегодня.

Экспансия обновленной Electrolux

Уже в 1959 г. очередной фурор вызывает первая посудомоечная машина Electrolux. Тогда же на шведском заводе компании в Мотала начинается сборка первого комбинированного холодильника.

Шведы строго придерживаются однажды избранного правила производить только инновационную и высококачественную продукцию. У бренда Electrolux соответствующая репутация в мире, позволяющая его товарам находить высокий спрос при достаточно высоких ценах.

Однако у компании сильна не только производственная часть. Немалое значение придается продуманному маркетингу. Нордические шведы заставили говорить о себе всю Великобританию, проведя в 1960-е смелую рекламную кампанию под слоганом Nothing sucks like an Electrolux («Ничто не сосет так, как Electrolux»).

Electrolux Model F-600

Пылесос Model F-600 конца 1950-х

В шестидесятые стартует особенно агрессивная стратегия поглощений уже весьма крупных компаний. В 1962 г. Electrolux получает контроль над известной шведской фирмой ElectroHelios, специализировавшейся на производстве компрессоров и электроплит и имевшей на тот момент 2500 работников. 1968 г. ознаменовался покупкой за 300 млн крон 39% участия в американской компании Consolidated Food, что открыло Electrolux новые возможности для экспансии на рынок США. Но это была только разминка.

Затем на протяжении семидесятых, восьмидесятых и начала девяностых происходит стремительное поглощение шведской Husqvarna, итальянской Zanussi, американской White Consolidated, немецкой AEG и множества менее известных фирм в Испании, Франции, Бразилии и других странах.

Перестройка

Однако в конце девяностых Electrolux сталкивается с определенными проблемами, отчасти вызванными обилием самых разных брендов под ее крылом. Ответом на этот вызов становится новая стратегия сужения пакета марок и опора на меньшее число наиболее известных и зарекомендовавших себя у массового потребителя.

Таким образом, основной упор делается, помимо собственно бренда Electrolux, на Zanussi, AEG, Westinghouse, выделенную в самостоятельную компанию Husqvarna и некоторые другие. Кроме того, сократив персонал на 10 тысяч и закрыв два десятка производств, группа избавляется от малозначительных направлений, сосредоточившись на электрических и газовых приборах для бытовых и профессиональных нужд.

 Современная техника Electrolux

Современная техника Electrolux

Стратегия оправдала себя. Группа обрела второе дыхание и в последние годы перед мировым кризисом демонстрировала стабильно высокие показатели прибыльности. В общей сложности на нескольких десятках заводов по всему миру занято свыше 50 тыс. сотрудников, их продукция продается в 150 странах и везде имеет репутацию инновационной и высококачественной.

Круг владельцев группы представлен ныне в основном инвестиционными фондами, прежде всего Investor и Capital Group Funds (которым в сумме принадлежит свыше трети акций).

После продолжительного перерыва группа вновь стала расширяться, купив в 2011 г. египетскую Olympic Group и чилийскую CTI.

В России Electrolux работает с 1994 г., когда открылось представительство группы в Москве, и известна еще с советских времен в основном по брендам Electrolux, Zanussi, AEG и Rosenlew. Попытки наладить в России производство не увенчались успехом.

Материла предоставлен - Каталогтехники.рф.

Статьи по теме
Количество просмотров: 715

    Статьи
    Регистрация

    База данных

    Главная
    по регионам
    по алфавиту
    скидки
    торговые марки
    поиск

    Посетителю

    Регистрация
    Новости
    Доска объявлений
    Форум
    Строймаркет
    Статьи
    Каталог ссылок
    Биржа труда

    Информация

    Реклама на сайте
    Календарь выставок
    Выставочные центры
    Строительные нормативы
    О компании
    Схема проезда

    Статистика

    Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    © ООО "ССА-ИНФО" 2000-2015 Москва, Россия
    ^ Наверх